La compañía de autos de lujo Jaguar comenzó este martes con una campaña de branding con la que esperan atraer a un público mucho más diverso y variado, como primer paso para el relanzamiento de la marca que para 2026 presentará solo autos eléctricos al mercado.

Con un video presentado en redes sociales que muestra a seis mujeres y dos hombres, Jaguar quiere atraer nuevo público mientras intenta hacer prevalecer la entonación de su nombre más hacia la pronunciación del inglés británico que el americano.

Tras 102 años de marca Jaguar destacó también un nuevo logo que conserva el fondo blanco y las letras negras, pero con la particularidad de que las dos del inicio y el final se encuentran en minúsculas, mientras que la 'G' y 'U' del medio destacan en mayúsculas.

Sobre el primer cambio la compañía quiere mostrar lo "inesperado al combinar perfectamente caracteres mayúsculas y minúsculas en armonía visual".

Pero este no ha sido el único cambio que la marca ha presentado en conferencia a la prensa, porque también surgió un nuevo logo de su animal llamado "Leaper", que sorpresivamente será eliminado por la nueva insignia que mostrará la 'J' y la 'R' interactuando una al lado de la otra pero en posiciones contrarias.

Sobre la nueva identidad Gerry McGovern, director creativo de la marca, aseguró que con el relanzamiento se espera que Jaguar vuelva a retomar posición en el mercado como una de las marcas más valoradas en autos de lujo, aunque esta vez pretenden hacerla más inclusiva y actual.

"Se trata de una reinvención que recupera la esencia de Jaguar, devolviéndole los valores que una vez lo hicieron tan querido, pero haciéndolo relevante para un público contemporáneo", explicó McGovern en comunicado.

Jaguar ha perdido mucha fuerza dentro del mercado estadounidense e inglés mientras realiza su transición a que todos sus automóviles sean eléctricos y puedan colaborar con el ambiente y el uso de energías renovables.

Actualmente en Estados Unidos solo puede conseguirse un modelo llamado 'SUV F-Pace', que se puede adquirir desde $57.000 dólares, mientras que en Inglaterra hace meses que dejaron de vender autos al público por lo que la identidad de marca que asumen desde 2024 no solo se convertirá en un refrescamiento sino que busca comenzar casi desde cero, a pesar que desde hace 102 años se encuentran en los mercados mundiales.

La presentación oficial de cómo lucirán los primeros modelos de Jaguar bajo la nueva identidad se revelará durante una conferencia en Miami el próximo 2 de diciembre, en la que según mensajes de redes sociales se espera que asista el magnate Elon Musk al bromear en X (antes Twitter) si vendían vehículos.

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