El último informe de la Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos ha destapado algo que muchos ya sabíamos o sospechábamos fuertemente: las redes sociales y plataformas de streaming están recogiendo a diario toneladas de información sobre nosotros. Y no, no hablamos solo de los likes o los comentarios.

Empresas como X, Meta, YouTube, TikTok y más, están vigilando cada clic, cada búsqueda y cada movimiento, incluso fuera de sus aplicaciones. ¿El objetivo? Monetizar nuestros datos, claro.

¿Te pasa que estás buscando un producto y de pronto te aparece mágicamente en tus redes sociales? continúa leyendo. Esto te va a interesar.

@byjacobward

Can we agree the 11 largest social media platforms are in the same business? The FTC wants to treat them that way, calling them a surveillance industry and a threat to privacy. #tech #techtok #technology #zuckerberg

♬ original sound - Jacob Ward

Según el informe de la FTC, estos gigantes tecnológicos han implementado prácticas que ponen en riesgo nuestra privacidad, y aseguran que lo que más les preocupa son los usuarios más jóvenes.

El informe revela que, aunque las empresas dicen no estar dirigidas a niños, la realidad es que muchos menores y adolescentes están siendo tratados como usuarios adultos, lo que significa que no cuentan con las protecciones necesarias para su edad.

Además, la FTC señala que las plataformas no siempre eliminan los datos de los usuarios cuando estos lo solicitan. De hecho, algunas empresas podrían retener nuestra información indefinidamente. ¿Inquietante? Este "seguimiento masivo, facilitado por tecnologías invasivas como los píxeles", no solo afecta a los usuarios de las plataformas, sino también a aquellos que ni siquiera están registrados.

¿Y qué significa todo esto? Básicamente, nuestras interacciones en redes sociales y sitios de video están siendo explotadas al máximo para mostrarnos anuncios personalizados y contenido basado en nuestras preferencias. Aunque esto sea un gran negocio para las empresas, y un avance para el marketing digital, la FTC advierte que "este modelo de vigilancia masiva pone en peligro nuestra privacidad y libertad".

También subrayan que las plataformas suelen ignorar el hecho de que hay adolescentes en sus sitios para evitar regulaciones más estrictas.

El informe concluye con una serie de recomendaciones, entre ellas, que el Congreso apruebe una legislación de privacidad más estricta y que las empresas limiten la recolección y retención de datos. También se hace un llamado a que se implementen protecciones adicionales para niños y adolescentes en las plataformas digitales.

Aunque es probable que las legislaciones respecto a la privacidad y el uso de nuestros datos se sigan dialtando, ya que es un tema que lleva años en la mesa de negociaciones, lo cierto es que estas herramientas, se han convertido en vitales también para el comercio digital de pequeñas y medianas empresas, que aprovechan nuestros datos para mostrarse ante nosotros, lo que se conoce como la personalización de los contenidos en el marketing digital.

Con este nuevo informe es posible que estamos a las puertas de otra revolución digital/comercial sobre el manejo de nuestra privacidad en línea, o tal vez no.